Évreux, 12,3 % d’établissements dans la construction, et des artisans que presque personne ne va chercher.
L’agglomération d’Évreux Portes de Normandie compte 3 366 établissements employeurs, dont 2 360 de un à neuf salariés. Sa particularité tient en un chiffre : la construction y représente 12,3 % des établissements actifs, contre 8,6 % à Rouen. C’est le territoire normand où le bâtiment pèse le plus lourd, et c’est précisément le secteur où la publicité de recherche rapporte le plus.
Les repères de coût, par secteur, sur le marché ébroïcien.
Ces fourchettes viennent de relevés publiés par des praticiens français sur ce marché, pas de benchmarks américains recopiés. L’écart est important : sur le réseau de recherche, le clic médian relevé en France en 2026 tourne autour de 1,14 €, contre plus de 5 $ dans les études américaines que la moitié des sites d’agence reprennent telles quelles. Le chiffre de 0,58 € qui circule mélange la recherche et Performance Max, dont le clic est bien moins cher.
| Secteur | Coût au clic | Budget média plancher | Ce qu’on vise |
|---|---|---|---|
| Couverture, maçonnerie, isolation, rénovation | 4 à 7 € | 1 000 à 1 500 € | Demande de devis avec photo du chantier |
| Plomberie, chauffage, électricité, dépannage | 4,50 à 8 € | 1 100 à 1 600 € | Appel direct, en priorité |
| Menuiserie, fermetures, vérandas | 3,50 à 6 € | 900 à 1 400 € | Prise de rendez-vous à domicile |
| Transport et logistique B2B | 1,50 à 4 € | 800 à 1 400 € | Demande de cotation |
| Industrie et sous-traitance | 1,50 à 4,50 € | 800 à 1 500 € | Demande de contact technique |
| Commerce et restauration | 0,50 à 1,50 € | 600 à 900 € | Visite et réservation |
| Services à la personne | 3 à 5 € | 800 à 1 200 € | Appel et formulaire |
Le budget plancher est calculé pour atteindre une quinzaine de contacts par mois, seuil en dessous duquel les enchères automatiques n’apprennent rien d’exploitable. Ce sont des ordres de grandeur : votre secteur, votre saisonnalité et la concurrence du moment font varier le résultat, et c’est ce que sert à établir le diagnostic.
Pourquoi le bâtiment est le meilleur terrain de la recherche Google
Parce que la demande est ponctuelle, urgente et géolocalisée. Personne ne cherche un couvreur par curiosité. Quand quelqu’un tape sa requête, il a une tuile cassée, un devis à comparer ou une aide à consommer avant la fin de l’année. Le taux de transformation y est parmi les plus élevés du marché, autour de 7 %, ce qui compense un coût au clic élevé.
Le revers est connu de tous les artisans qui ont essayé seuls : sans liste de mots-clés négatifs sérieuse, une grosse part du budget part sur des requêtes d’emploi, de formation, de tutoriel et de fournisseurs. Sur un clic à 6 €, deux cents clics inutiles par mois représentent 1 200 € jetés, soit exactement le budget d’un artisan.
Les créations qui marchent sur un métier manuel
Le chantier fini, filmé au téléphone, avec le nom de la commune dit à voix haute. Pas de musique, pas de logo animé, pas de slogan. Ce type de vidéo verticale coûte le moins cher en diffusion, se regarde sans le son si elle est sous-titrée, et surtout elle produit la seule chose qu’un particulier cherche avant de faire entrer quelqu’un chez lui : la preuve que le travail est propre.
C’est aussi pour ça que je me déplace. On tourne une demi-journée, on en sort de quoi alimenter deux à trois mois d’annonces, et on recommence au trimestre suivant sur un autre chantier.
Le tissu industriel de l’Eure
L’Eure est un département industriel dense, avec la chimie, la pharmacie et la cosmétique qui emploient plus de 5 500 salariés et un rattachement à la Cosmetic Valley, plus l’aéronautique et l’agroalimentaire. Pour un sous-traitant, la publicité de recherche se joue sur très peu de requêtes, très précises, avec des volumes faibles et des affaires à plusieurs dizaines de milliers d’euros. Le budget se pilote alors à l’inverse du bâtiment : on accepte un coût par contact très élevé parce qu’un contact sur dix vaut une année de campagne.
Le cas typique de l’artisan eurois
Budget média 1 200 €, clic à 6 €, deux cents clics par mois, environ quinze demandes de devis. Sur quinze demandes, six sont hors zone ou hors métier, cinq donnent un devis, une ou deux se signent. Si une affaire moyenne rapporte 4 000 € de chiffre, la campagne est rentable dès le premier mois. Si elle en rapporte 900, elle ne l’est pas et il faut changer d’approche. C’est ce calcul qu’on fait au diagnostic, avec vos chiffres et pas les miens.
Le suivi des appels
Dans le bâtiment, l’essentiel des contacts arrive par téléphone et disparaît de la mesure. Sans suivi des appels, la plateforme ne voit qu’une poignée de formulaires et optimise vers eux. La mise en place inclut le suivi des appels depuis les annonces et depuis le site, ce qui change souvent le classement des campagnes du tout au tout.
Une concurrence locale quasi absente
Sur Évreux, la recherche d’un prestataire en publicité payante renvoie essentiellement des pages de villes tenues par des agences extérieures et des annuaires. Il n’y a pratiquement pas d’acteur local positionné sur ce métier. Pour vous, cela veut dire que vos concurrents directs n’ont, pour la plupart, personne qui s’occupe sérieusement de leurs campagnes.