Dieppe, 31,2 % de commerce et de restauration, et 69 entreprises du numérique pour tout le territoire.
L’agglomération dieppoise compte 1 750 établissements employeurs, dont 1 256 de un à neuf salariés. C’est le territoire normand le plus commerçant des quatre, avec 31,2 % d’établissements dans le commerce, le transport, l’hébergement et la restauration. C’est aussi celui où l’offre numérique est la plus rare : 69 établissements en information et communication, contre 1 417 à Rouen.
Les repères de coût, par secteur, sur le marché dieppois.
Ces fourchettes viennent de relevés publiés par des praticiens français sur ce marché, pas de benchmarks américains recopiés. L’écart est important : sur le réseau de recherche, le clic médian relevé en France en 2026 tourne autour de 1,14 €, contre plus de 5 $ dans les études américaines que la moitié des sites d’agence reprennent telles quelles. Le chiffre de 0,58 € qui circule mélange la recherche et Performance Max, dont le clic est bien moins cher.
| Secteur | Coût au clic | Budget média plancher | Ce qu’on vise |
|---|---|---|---|
| Restauration et bars | 0,60 à 1,80 € | 600 à 900 € | Réservation et itinéraire |
| Hôtellerie et hébergement | 1 à 2,50 € | 800 à 1 400 € | Réservation directe, hors plateformes |
| Commerce de détail et boutiques | 0,50 à 1,50 € | 600 à 900 € | Visite en magasin et appel |
| Loisirs, activités, sorties | 0,80 à 2,20 € | 600 à 1 000 € | Billetterie et réservation |
| Artisanat et bâtiment | 4 à 7 € | 1 000 à 1 500 € | Demande de devis |
| Services à la personne | 3 à 5 € | 800 à 1 200 € | Appel direct |
| Immobilier et location saisonnière | 2 à 4 € | 800 à 1 300 € | Estimation et demande de visite |
Le budget plancher est calculé pour atteindre une quinzaine de contacts par mois, seuil en dessous duquel les enchères automatiques n’apprennent rien d’exploitable. Ce sont des ordres de grandeur : votre secteur, votre saisonnalité et la concurrence du moment font varier le résultat, et c’est ce que sert à établir le diagnostic.
La saisonnalité décide de presque tout
Un restaurant dieppois ne se pilote pas comme un restaurant rouennais. La demande arrive par vagues, liées aux vacances scolaires françaises et britanniques, aux week-ends prolongés et à la météo. Une campagne à budget constant toute l’année dépense trop en février et pas assez en juillet. Le calendrier de diffusion et les plafonds journaliers se construisent donc sur votre saison à vous, pas sur une moyenne.
La Normandie a enregistré 83 millions de nuitées en 2025, avec une fréquentation étrangère en hausse de 1,2 % quand la fréquentation française reculait de 2,2 %. Pour un hébergeur ou un site de visite, cela veut dire qu’une partie du budget a intérêt à cibler le Royaume-Uni et les Pays-Bas en anglais, ce que presque aucun établissement local ne fait.
Reprendre les réservations aux plateformes
Un hôtel qui paie 15 à 18 % de commission sur chaque réservation intermédiée a un calcul simple à poser : si une campagne de recherche sur son propre nom d’établissement récupère ne serait-ce qu’un quart de ces réservations en direct, elle se rembourse largement. C’est un des rares cas où faire de la publicité sur sa propre marque est parfaitement rationnel, parce que les plateformes achètent votre nom et que vous payez de toute façon.
Le territoire le moins servi de Normandie
Soixante-neuf établissements du numérique pour toute l’agglomération, et une recherche de prestataire qui renvoie surtout des sous-domaines d’annuaires. La conséquence est double : vos concurrents sont rarement bien accompagnés, et les enchères locales sont beaucoup moins tendues qu’à Rouen ou à Caen. Le clic coûte moins cher, le volume est plus faible, et un budget de 600 à 900 € suffit à exister dans la plupart des métiers du commerce.
Ce qui change avec l’éolien
La base de maintenance du parc en mer Dieppe-Le Tréport s’installe dans l’avant-port, avec une soixantaine de postes en exploitation sur vingt-cinq à trente ans. Autour d’un chantier de cette nature vient une demande en logement, en restauration, en services et en sous-traitance technique. Pour les entreprises concernées, c’est une raison de commencer maintenant plutôt que dans deux ans, quand les enchères auront monté.
Ce qui marche pour un commerce dieppois
Pas de campagne de notoriété. Une campagne de recherche sur les requêtes de proximité, une campagne locale reliée à la fiche Google Business Profile pour les itinéraires et les appels, et du Meta sur une zone de vingt kilomètres avec des vidéos courtes tournées en boutique. Trois choses, un budget modeste, et une mesure des visites qui permet de savoir si ça vaut le coup.
Le budget plancher est plus bas ici
C’est la seule des quatre villes où je démarre volontiers à 600 € de budget média sur du commerce ou de la restauration, parce que le clic à moins d’un euro et demi permet d’acheter assez de volume pour apprendre. Dans le bâtiment, en revanche, les coûts sont ceux du reste de la région et le plancher remonte à 1 000 €.
Le tourisme britannique
La liaison transmanche et la proximité de la côte font de Dieppe un cas où une campagne en anglais, ciblée sur le sud-est de l’Angleterre, a un sens réel pour l’hôtellerie, la restauration et les sites de visite. C’est un des rares leviers que personne n’exploite localement, et il se teste pour quelques centaines d’euros.